ambiente legal
19
Algumas empresas costumam descobrir às
duras penas que uma política de comunicação
ambiental pode ser tão importante para os ne-
gócios quanto construir prédios ou instalar equi-
pamentos, pois se a opinião pública estiver con-
tra, as dificuldades para licenciamento de novas
operações, ampliação de instalações existentes ou
mesmo a aceitação de produtos pelos consumi-
dores será cada vez maior.
A instalação de empreendimentos numa de-
terminada região gera o cumprimento de res-
ponsabilidade social e significa benefícios para
as comunidades. Neste processo, ações de co-
municação que utilizam as ferramentas de Re-
lações Públicas são essenciais para o sucesso das
organizações. A responsabilidade social é um dos
temas mais debatidos e propagados no mundo
da gestão empresarial e ambiental. É uma das
variáveis na estratégia de competitividade e ava-
liação do desempenho das instituições públicas
e privadas.
Os consumidores estão exigindo um maior
comprometimento das organizações. Cada vez
mais exigem investimentos que trazem retorno
à sociedade e ao meio ambiente. As organizações
estão cada vez mais conquistando clientes fiéis,
investindo em ações sociais e em formas concre-
tas de informar com transparência suas ativida-
des e preocupações com os recursos ambientais.
Os profissionais de relações públicas, jorna-
lismo, publicidade, marketing, turismo e outros
que prestam serviços na área ambiental, preci-
sam conhecer melhor as políticas públicas para
planejar e executar corretamente as estratégias de
comunicação. A comunicação ambiental é um
elo na geração de empregos, negócios e melhoria
da qualidade de vida das populações.
Hoje, muitos profissionais ainda insistem em
estabelecer distinção nas vertentes desta área es-
tratégica das organizações e investem muito na
divulgação dos produtos e serviços, mas pouco
na da marca institucional. Lamentavelmente isto
continua ocorrendo fortemente na área governa-
mental, que não considera relevante, em seus ní-
veis estruturais, a comunicação nos resultados do
seu Balanço Social. Em alguns casos isto ocorre
pelo desconhecimento dos dirigentes, mas mui-
tas vezes, por falta de capacitação e estrutura or-
ganizacional desta área nas instituições.
Na área de comunicação e considerando o
seu perfil profissional, os relações públicas têm
um desafio sério e muito grande: divulgar e con-
solidar a marca institucional de suas organiza-
ções junto à opinião pública. As Relações Públi-
cas são atividades estratégicas e suas ferramentas
devem ser utilizadas para consolidar a marca e
imagem das instituições e das pessoas.
O mercado de comunicação e meio ambiente
é cada vez mais promissor no Brasil. Isto tem fei-
to com que algumas organizações planejem es-
trategicamente a melhor forma de interagir com
a sociedade. Cada vez mais as empresas buscam
profissionais que conheçam políticas públicas e
ambientais, tenham uma sólida formação cul-
tural e humanística e dominem os campos de
atuação da área de comunicação.
De olho nesta fatia do mercado, um grupo
de profissionais de comunicação de Brasília re-
solveu se unir e reabriu a Associação Brasileira
de Relações Públicas - ABRP, entidade criada há
mais de 50 anos no Brasil, e está construindo um
espaço institucional e empresarial para gerar ne-
gócios e levantar recursos para prestar serviços à
sociedade. O primeiro desafio foi abrir as portas
e o próximo é consolidar esta atividade e esclare-
cer junto aos diversos segmentos governamentais
e empresariais a importância estratégica das rela-
ções públicas.
As áreas ambiental e social continuam sendo
espaços que precisam ser explorados pelos pro-
fissionais e estudantes de relações públicas. A
ABRP quer ocupar este espaço e firmou parcerias
com o Serviço Nacional do Comércio - SENAC/
DF, Front Comunicação, Imagem Positiva Even-
tos e a Agência de Inteligência Corporativa Am-
biental - AICA. O grupo pretende desenvolver
uma série de atividades para revitalizar esta área
de comunicação em Brasília, servir de modelo
para as demais regiões do País e construir novas
oportunidades de mercado.
No campo ambiental é preciso acreditar e
trabalhar de forma ética, transparente e respon-
sável. As atividades de relações públicas são fer-
ramentas de comunicação capazes de planejar,
organizar, coordenar, executar, avaliar e construir
parceiras visando fortalecer e viabilizar as ações
corretas de meio ambiente em benefício de uma
sociedade mais justa e equilibrada.
Antonio Lago acredita
que o mercado de
comunicação e meio
ambiente está cada vez
mais promissor
*
Antonio Carlos Lago: Assessor de Relações Públicas do
IBAMA, Jornalista e Coordenador do “Grupo de Amigos”
da Associação Brasileira de Relações Públicas / DF